Producătorul Marlboro acuzat că „exploatează” tinerii printr-o nouă campanie publicitară globală
Campa cu titlul „I AM Marlboro” a stârnit reacții negative din partea activiștilor anti-tutun, care acuză Philip Morris International (PMI) de ipocrizie în declarațiile sale privind intenția de a reduce vânzările de țigări.
Cea mai recentă campanie publicitară globală pentru Marlboro, denumită „I AM Marlboro”, include panouri publicitare, reclame TV și conținut online, iar experții din industria tutunului susțin că este destinată în special tinerilor. În Filipine, standurile de vânzare a țigărilor Marlboro au organizat competiții prin care consumatorii puteau câștiga scutere sau produse de merchandising ale campaniei prin achiziționarea de țigări. O reclamă difuzată în Indonezia prezintă tineri care escaladează munți și repetă într-o formație rock.
PMI a solicitat sau deține mărci comerciale legate de campanie în aproximativ 20 de țări, inclusiv Indonezia, Maroc, Bangladesh și Germania. Jacek Olczak, directorul executiv al PMI, a afirmat acum trei ani că „țigările aparțin muzeelor” și că compania se îndreaptă către alternative precum vape.
Cu toate acestea, Mark Hurley, vicepreședinte la Campania pentru copii fără tutun, a declarat: „Nu poți susține că țigările aparțin muzeului în timp ce lansezi o campanie globală pentru a face din țigările Marlboro o parte esențială din cum se văd tinerii.”
Hurley a continuat: „Campania exploatează căutarea tinerilor pentru identitate, apartenență și autoexprimare și leagă aceste aspecte de țigările Marlboro.” El a subliniat că, pentru o companie care susține că își schimbă focusul de la țigări, aceasta pare mai degrabă o întărire decât o tranziție.
Noua campanie publicitară reiterează un stil folosit de PMI cu mai bine de un deceniu în urmă, care a fost interzis în Germania din cauza preocupărilor că ar atrage adolescenții. Jorge Alday, director la Stopping Tobacco Organizations and Products (Stop) la Vital Strategies, a afirmat: „Campania ‘I AM’ pune în evidență ipocrizia în declarațiile lui Philip Morris International privind dorința de a încheia vânzările de țigări.”
Alday a adăugat: „Să fim sinceri: dacă compania ar fi serioasă în privința încheierii vânzărilor de țigări, nu ar face publicitate la țigări.”
Cercetătorii de la Universitatea din Bath au semnalat că declinul vânzărilor de țigări ale PMI s-a oprit de când compania a anunțat ambiția de a deveni fără fum. Lisda Sundari, președinte al Fundației Lentera Anak din Indonezia, a subliniat că campania este foarte vizibilă în țară.
„Ceea ce face acest lucru îngrijorător nu este doar brandingul țigărilor, ci și modul în care campania leagă fumatul de identitate, autoexprimare, încredere, apartenență și stil de viață,” a spus ea. „Un slogan precum ‘I AM Marlboro’ prezintă marca aproape ca parte a personalității sau identității sociale a cuiva, ceea ce poate atrage puternic tinerii care sunt încă în procesul de formare a identității.”
Sundari a menționat că acest aspect este deosebit de relevant, având în vedere că platformele de socializare precum YouTube, Instagram și TikTok joacă un rol central în cultura și interacțiunea socială a tinerilor.
„Deși companiile de tutun pot afirma că marketingul lor este destinat doar fumătorilor adulți, stilul general și mesajele campaniilor ca aceasta pot atrage în continuare tineri,” a concluzionat ea.
Un purtător de cuvânt al PMI a afirmat: „Philip Morris International este astăzi o companie drastic diferită față de acum un deceniu. În primul trimestru din 2026, 43% din veniturile noastre nete au fost generate de produse fără fum, comparativ cu practic zero atunci când am anunțat viitorul nostru fără fum. Faptul este că livrările noastre de produse fără fum au crescut în fiecare an, în timp ce în ultimii zece ani PMI a vândut cu 240 de miliarde de țigări mai puțin.”
„Pentru a fi clar, marketingul nostru este restricționat la adulți și este supus atât codului nostru de marketing, cât și cerințelor legale concepute pentru a preveni atragerea tinerilor sau accesul acestora,” a mai adăugat purtătorul de cuvânt.
Băi, și eu am zis că măcar de data asta o să facă ceva cu cap, dar na… iar ne luăm țeapă! 😒 Campania asta e doar un alt exemplu de cum se profită de tineri. „I AM Marlboro”? Mie mi se pare că sunt mai degrabă „I AM victime”.
Sincer acum, nu cred că va schimba nimic. Statul stă cu mâinile în sân, iar noi suntem doar spectatorii unei piese proaste. Ne mințim singuri dacă sperăm la vreo schimbare reală în privința asta… Asta e România! 🤷♂️.
Hai că poate iese ceva bun din toată povestea asta! Poate tinerii vor fi mai conștienți și vor alege sănătatea în locul fumatului. Eu încă sper ca lucrurile să meargă într-o direcție pozitivă! 🌱.