Lidl depășește Morrisons și devine al cincilea cel mai mare supermarket din Marea Britanie

Lidl devine al cincilea cel mai mare supermarket din Marea Britanie, depășind Morrisons

Lidl a depășit Morrisons și a devenit al cincilea cel mai mare retailer din Marea Britanie, grație vânzărilor impulsionate de gospodării care caută să își mențină cheltuielile săptămânale sub control.

Discounterul deținut de germani a înregistrat o creștere a vânzărilor de 8,8% față de anul anterior, devenind astfel cel mai rapid crescător în rândul supermarketurilor cu puncte de vânzare, atingând o cotă de piață record de 8,6% în perioada de 12 săptămâni până la 17 mai, conform datelor de la Worldpanel by Numerator. Comparativ, Morrisons a avut o cotă de 8,3% în aceeași perioadă, cu o creștere a vânzărilor de doar 1,3% față de anul precedent.

Acum 25 de ani, Lidl reprezenta doar 1,4% din piața de produse alimentare, fiind în urma unor nume dispărute precum Safeway, Somerfield și Kwik Save. De atunci, retailerul a deschis rapid magazine și și-a extins atractivitatea, devenind o destinație pentru cumpărături săptămânale.

De la stabilirea sa în Marea Britanie în 1994, Lidl GB a ajuns la 1.000 de magazine și 13 centre de distribuție, angajând 35.000 de persoane în Anglia, Scoția și Țara Galilor. În anul încheiat în februarie 2025, vânzările au crescut cu 8,3%, ajungând la 11,7 miliarde de lire sterline, iar profiturile s-au dublat, atingând 156,8 milioane de lire.

Publicitate

În aprilie, Lidl a promis deschiderea a 50 de magazine în Marea Britanie în anul următor și a anunțat o investiție de peste 600 de milioane de lire în expansiunea din țară. Lidl se află acum pe locul cinci, după Aldi, un alt discounter deținut de germani, care este al patrulea cel mai mare supermarket din Marea Britanie. Aldi se află acum la mai puțin de un punct procentual în spatele lui Asda, unde vânzările continuă să scadă, în ciuda eforturilor de redresare.

Aldi și Lidl au crescut rapid, parțial datorită performanței slabe a lui Asda și Morrisons, ambele fiind preluate în cadrul unor tranzacții cu capital privat finanțate prin datorii. Totuși, creșterea Aldi a încetinit recent, pe măsură ce Tesco și Sainsbury’s – primele două lanțuri mari din Marea Britanie – au luptat înapoi cu scheme de fidelitate și oferte de prețuri care rivalizează cu cele ale Aldi.

„Devenirea celui de-al cincilea cel mai mare supermarket din Marea Britanie este un moment semnificativ și o indicație clară a impulsului pe care l-am creat. Pe măsură ce așteptările clienților se schimbă, gospodăriile caută valoare de care se pot baza fără a face compromisuri în privința calității, iar noi rămânem concentrați pe livrarea exact a acestui lucru”, a declarat Ryan McDonnell. „Realizarea acestui lucru este o dovadă a dedicării colegilor noștri, ale căror eforturi contribuie la satisfacția clienților noștri în fiecare zi.”

Ascensiunea discounturilor vine pe fondul în care gospodăriile se îndreaptă spre lanțurile buget și caută promoții pentru a compensa inflația pe facturile de alimente și energie. Prețurile alimentelor, ajustate la același nivel, au crescut cu 3,1% în cele patru săptămâni până la 17 mai, dar aceasta a fost cea mai lentă rată de inflație din decembrie 2024, pe măsură ce supermarketurile au oferit reduceri pentru a încerca să atragă gospodăriile să cheltuie. Worldpanel a raportat că cheltuielile pentru produse promovate au crescut cu 9,5% față de anul anterior, în timp ce cheltuielile pentru produsele la preț întreg au fost aproape stabile, crescând cu doar 0,1%.

Fraser McKevitt, șeful de retail și insight consumator la Worldpanel, a declarat: „Scăderea ratei inflației este o veste binevenită pentru cumpărători care s-au confruntat cu avertizări privind o creștere a prețurilor alimentelor din cauza impactului războiului din Orientul Mijlociu.”