Comisia Europeană a stabilit reguli pentru etichetarea conținutului generat de AI

Reguli pentru etichetarea conținutului generat de inteligența artificială, stabilite de Comisia Europeană

Comisia Europeană a publicat miercuri versiunea finală a Codului de bune practici privind transparența conținutului generat de inteligența artificială, care detaliază obligațiile companiilor și platformelor în conformitate cu AI Act.

Noile reglementări vor intra în vigoare pe 2 august 2026 și se concentrează pe etichetarea imaginilor, videoclipurilor, înregistrărilor audio și textelor create sau modificate prin inteligența artificială. Utilizatorii vor fi informați când interacționează cu un chatbot, observă un deepfake sau citesc un text generat automat pe subiecte de interes public.

Comisia Europeană consideră că aceste reguli sunt esențiale, având în vedere dificultățile crescânde ale utilizatorilor de a distinge între conținutul creat de oameni și cel generat artificial. Printre riscurile vizate se numără dezinformarea, manipularea pe scară largă, fraudele și inducerea în eroare a consumatorilor.

„Europenii au dreptul să știe dacă ceea ce văd, aud sau citesc a fost făcut sau modificat de IA, în special atunci când un astfel de conținut poate modela dezbaterea publică. Transparența este modul în care protejăm încrederea”, a declarat Henna Virkkunen.

Publicitate

Codul a fost elaborat de șase experți independenți, cu contribuții din partea a peste 180 de părți interesate, inclusiv furnizori de sisteme AI și organizații ale societății civile. Printre autori se numără Mădălina Botan.

Cea mai importantă schimbare pentru utilizatori va fi introducerea unor etichete clare pentru conținutul generat sau modificat de inteligența artificială. Astfel, deepfake-urile vor trebui să fie marcate corespunzător, iar materialele generate artificial vor trebui identificate. De asemenea, textele publicate pe teme de interes public, care nu au fost revizuite de un om, vor trebui etichetate clar.

Codul stabilește că furnizorii de sisteme AI generative sunt obligați să utilizeze soluții de marcare automatizate. Conținutul generat sau modificat trebuie să conțină semnale tehnice care să permită identificarea sa ca fiind artificial. Aceste marcaje pot include metadate, watermark-uri invizibile și semnături digitale.

De asemenea, Codul stipulează că furnizorii trebuie să ofere soluții de detecție pentru a verifica marcajele. Aceste soluții pot include specificații publice și programe software, având ca scop facilitarea verificării de către utilizatori și alte părți interesate.

Printre etichetele propuse se numără „AI GENERATED” pentru conținutul complet generat de inteligența artificială și „AI MODIFIED” pentru cel parțial modificat. Aceste iconițe vor fi ușor de observat și de înțeles pe diferite platforme.

Un aspect important este ca eticheta să fie vizibilă imediat ce utilizatorul interacționează cu conținutul. Aceasta nu trebuie să fie ascunsă în meniuri sau texte greu accesibile. Codul recomandă ca eticheta să fie plasată într-un loc ușor de observat.

Furnizorii de sisteme AI generative au obligația de a marca automat conținutul produs sau modificat de sistemele lor. De asemenea, operatorii care folosesc AI pentru a publica deepfake-uri sau texte generate artificial trebuie să eticheteze clar acest conținut.

Platformele online sunt încurajate să ofere soluții care să permită utilizatorilor să aplice etichetele necesare. În privința conținutului artistic sau satiric, etichetarea va fi adaptată pentru a nu afecta exprimarea artistică.

Codul este acum deschis pentru semnături, iar Comisia Europeană invită furnizorii și operatorii de sisteme AI să adere la el. Documentul va fi completat cu orientări suplimentare care vor clarifica aspectele practice ale obligațiilor legale.